Marketing médico no Brasil e em Portugal

Marketing médico para quem já é referência fora do digital

Há seis anos construímos a presença digital de médicos, clínicas e executivos. Estratégia antes de post, rigor científico antes de tendência, e comunicação que respeita as regras do CFM sem virar conteúdo sem graça.

Cuidamos de tudo

Gestão completa do seu perfil, da estratégia à publicação, com produção de vídeo e tráfego pago.

A partir de R$ 3.200 por mês

Ver como funciona

Ou ensinamos você

Acompanhamento individual: a estratégia é nossa, a execução é sua, com encontros mensais.

A partir de R$ 1.400 por mês

Entrar na lista de espera
“A Renata é uma pessoa em quem eu confio, posso realmente confiar de verdade. Ela não só entende o meu jeito, o meu estilo, mas ela escreve super bem, como nunca eu tinha achado alguém na vida.”
Dr. Renato TomiokaGinecologista, São Paulo. Cliente desde a fundação da agência.
6anos dedicados à comunicação de profissionais da saúde
26perfis sob gestão hoje, mais de 35 desde a fundação
4+anos de permanência média de um cliente conosco
+2.034%de crescimento orgânico no nosso maior case

O desafio

Você levou vinte anos para construir sua autoridade clínica. Ela não cabe num post genérico.

Existe um problema específico de quem é muito bom no que faz: o digital pede um tipo de comunicação que a residência não ensinou. Você sabe o que precisa ser dito. Só não tem tempo, nem estrutura, nem vontade de entregar sua reputação para quem vai simplificar demais.

Quando tenho tempo, não tenho a ideia. Quando tenho a ideia, não tenho tempo.

A frase que mais ouvimos em reunião de diagnóstico.

Falta de tempoAgenda clínica cheia deixa pouco espaço para pensar, produzir e publicar com consistência.
Traduzir sem rebaixarComo transformar conhecimento especializado em conteúdo que o paciente entende, sem perder a profundidade que sustenta sua autoridade.
Medo de errar com o conselhoInsegurança sobre o que a Resolução CFM 2.336/2023 permite, e sobre onde exatamente está o limite.
Um perfil que não parece vocêAs redes não comunicam o nível de excelência que você demonstra no consultório.
Já tentei agênciaO conteúdo saía, mas era só mais do mesmo, sem objetivo estratégico por trás.

Como trabalhamos

Dois modelos. Nenhum pacote.

Não vendemos combo de posts. Vendemos duas maneiras diferentes de resolver o mesmo problema, e a escolha entre elas depende de quanto você quer estar envolvido na operação.

Gestão completa

Para quem quer o problema resolvido

A partir de R$ 3.200/mêsProposta construída depois da conversa de diagnóstico. Não existe escopo padrão porque não existe médico padrão.

Assumimos a operação inteira. Diagnóstico, estratégia de posicionamento, linha editorial, calendário fechado com trinta dias de antecedência, roteiro, texto, arte, produção e edição de vídeo, publicação e leitura de resultado.

Do seu lado sobra o que só você pode fazer: gravar, aprovar, opinar.

Tráfego pago entra quando faz sentido para o objetivo, com equipe própria. Nunca como remendo para um problema que na origem é de conteúdo.

O que está no contrato saiu do diagnóstico, não de uma tabela de pacotes.

Conversar sobre gestão

Acompanhamento individual

Para quem quer aprender a conduzir

A partir de R$ 1.400/mêsContrato mínimo de seis meses, com o documento de estratégia e linha editorial já incluído. Vagas limitadas.

Chamamos de acompanhamento, e não de mentoria, porque a palavra virou outra coisa no mercado.

Aqui a estratégia continua sendo nossa. Estudamos seu público, definimos persona, tom de voz, editorias, formatos e frequência, e entregamos um documento com a linha editorial completa mais o primeiro calendário de trinta dias. Depois disso, você executa.

A cada encontro sentamos juntos para analisar resultado, corrigir rota, resolver o que travou e ensinar a ferramenta que estiver faltando. O escopo vai além do Instagram: Google Empresa, LinkedIn, YouTube, TikTok, organização de processo e gestão do tempo de produção. É mentoria de marketing e operação, não aula de rede social.

Serve para o profissional que trabalha sozinho e para equipes internas de clínica.

Entrar na lista de espera

O objetivo declarado do acompanhamento é ficar dispensável. À medida que você domina a comunicação, a nossa presença deixa de ser necessária. É o único serviço que vendemos torcendo para o cliente não precisar mais dele.

Comparando os dois modelos
 Gestão completaAcompanhamento
Quem executaNósVocê
Estratégia e linha editorialNossaNossa
Produção de conteúdoNossaSua
Produção e edição de vídeoIncluídaPor sua conta
Tráfego pagoEquipe própriaOrientação nos encontros
EncontrosReuniões estratégicas periódicasMensais e individuais
SuporteContínuoWhatsApp, dias úteis
A partir deR$ 3.200/mêsR$ 1.400/mês

O processo

Quatro etapas, nessa ordem

1

Diagnóstico

Mapeamos sua presença atual, sua especialidade, seu público e o que você quer que o digital resolva na sua carreira. Sem isso não fazemos proposta.

2

Estratégia

Posicionamento, tom de voz, pilares de conteúdo e plano editorial. O documento é seu para sempre, inclusive se o contrato terminar.

3

Produção ou capacitação

Na gestão, produzimos com trinta dias de antecedência. No acompanhamento, ensinamos você a produzir e revisamos o que sai.

4

Leitura de resultado

Relatórios com análise de verdade, não print de métrica. O que funcionou, o que não funcionou e o que muda no próximo ciclo.

Resultados

O que acontece quando estratégia vem antes de volume

Três contas, três situações diferentes. Nenhum número aqui foi inflado por impulsionamento de vaidade.

De 806 seguidores a referência em endometriose

Dr. João Sequeira Alves
Ginecologista, Hospital da Luz, Lisboa

Começamos com 806 seguidores. Hoje são 17,2 mil, com crescimento inteiramente orgânico, construído sobre três pilares: consistência, educação e valor real para a comunidade de pacientes com endometriose.

O resultado não ficou no Instagram. Chegou à agenda do consultório.

  • +2.034%Crescimento orgânico total
  • 8,43%Taxa de engajamento, contra 3,6% de média do setor
  • +200 milVisualizações por mês
  • 6 mesesFila de espera do consultório

Mesmo volume de conteúdo, 2,5 vezes o resultado

Ginecologista especialista em Reprodução Humana
São Paulo

Este é o case que melhor prova a nossa tese, porque o esforço editorial praticamente não mudou de um ano para o outro. Posts caíram 4,7%, Reels subiram 2,7%, Stories subiram 1,2%. Quase o mesmo trabalho.

O resultado, no entanto, mudou de patamar. O que mudou não foi a quantidade, foi o direcionamento. Os conteúdos de maior alcance nunca foram os institucionais: foram histórias pessoais, temas de identidade e momentos de acolhimento humanizado. Descobrir isso é análise, não sorte.

  • 14,8 mil → 29,2 milSeguidores em sete meses
  • 2,5×Mais seguidores novos que no mesmo período anterior, partindo de uma base já dobrada
  • 13,2%Taxa média de interação, quase o dobro do ano anterior
  • 2,5 miVisualizações em um semestre

Uma clínica que já era referência, e um digital que não mostrava isso

Clínica VidaBemVinda
Reprodução humana, São Paulo

A clínica já era referência técnica, mas o digital não refletia o acolhimento que existia dentro dela. Reconstruímos a presença sobre humanização e educação, e conduzimos a transição de marca sem quebrar o vínculo com a comunidade já formada.

Conduzimos a gestão da clínica até a aquisição pelo FertGroup, hoje nosso cliente em projetos especiais.

  • +80%Crescimento de seguidores em três anos, de 18 mil para 33 mil
  • +600 milVisualizações por mês
  • +631%Alcance sobre o período anterior
  • 550+Conversões diretas das redes para o consultório

Prova social

Seis anos, e três dos primeiros clientes continuam aqui

A permanência média de um cliente nosso passa de quatro anos. Dr. Renato Tomioka, Dr. Rodrigo Fernandes e Dra. Aline Marques estão conosco desde a fundação da agência. Em marketing digital, isso é raro o suficiente para ser o argumento principal.

“A Renata Rossini trabalha comigo há alguns anos e virou uma parte importante do meu dia a dia profissional. Ela não só entende o meu jeito, o meu estilo, mas ela escreve super bem, como nunca eu tinha achado alguém na vida. Sempre tive muita dificuldade de encontrar uma pessoa para cuidar de mídia social com o rigor que eu sempre busquei. A Renata é muito tranquila, muito ética, muito sensível e sempre disponível para ajustar, para ouvir, para melhorar e para trazer ideias inovadoras.”

Dr. Renato TomiokaGinecologista, São Paulo. Cliente desde a fundação da agência.

Dr. Conrado Alvarenga sobre o nível do conteúdo

“Eu sempre tive muita dificuldade de encontrar quem fizesse essa interpretação de notícias, quem criasse esse conteúdo com alto nível intelectual e que tivesse um poder de interpretação alto, porque as agências ou interpretavam mal ou escreviam um português errado ou faziam uma coisa muito rasa. E eu acho que isso a gente conseguiu de uma maneira esplêndida, ainda mais no meu caso, que era mais falando para o médico do que para o leigo.”

Dr. Conrado AlvarengaUrologista e andrologista, São Paulo

“A Renata consegue captar a essência da pessoa e transmitir aquilo com seriedade. E não é uma fórmula mágica: se você ver o perfil de cada um dos clientes dela, é muito personalizado. Ela entende qual é a nossa identificação.”

Dra. Aline MarquesGinecologista, São Paulo. Cliente desde a fundação da agência.

“Encontrar pessoas que conseguissem trazer o mesmo tom e forma sempre foi um desafio. Com o trabalho da Renata alcançamos isso. Hoje eu sinto que os materiais de comunicação são como se fosse eu que estivesse escrevendo.”

A. F.Executivo do agronegócio, LinkedIn, São Paulo

Quem faz

Não é uma agência com trinta pessoas e um estagiário no seu perfil

Renata Rossini

Fundadora

Vinte anos de comunicação, sete deles dentro da comunicação corporativa da Bayer antes de abrir a agência. Marketing na Anhembi Morumbi, pós-graduação em Comunicação Organizacional e Relações Públicas na Cásper Líbero, e Jornalismo para Medicina também na Cásper Líbero, que foi onde conversar com médico deixou de ser tradução e virou vocabulário.

Desde a fundação, mais de 35 perfis gerenciados. Vinte e seis ativos hoje, e é por isso que vaga aqui abre pouco.

Raquel Tomacelli

Gerente de conta

Jornalista com pós-graduação em Mídias Digitais, Campanhas de Marketing e Assessoria de Imprensa. Mais de quinze anos em branding, marketing médico e comunicação corporativa, com passagens pela União Química, Máquina Cohn & Wolfe, Instituto do Câncer do Estado de São Paulo e Secretaria de Comunicação do Estado de São Paulo.

Atuou em marketing médico ao lado de nomes como Dr. Roberto Kalil, Dra. Ludhmila Hajjar e Dr. Paulo Hoff.

Alguns clientes atendidos

Médicos, clínicas e institutos no Brasil e em Portugal.

Dr. Renato Tomioka Dra. Aline Marques Dr. Rodrigo Fernandes Dr. João Sequeira Alves Dra. Rafaela Batisti Dr. Oscar Duarte Instituto Akaishi FertGroup (XP Inc.)

Comunicação responsável

A Resolução 2.336/2023 mudou o jogo. Quase ninguém percebeu.

Boa parte do mercado ainda comunica como se valesse a resolução antiga, cheia de vedações. A Resolução CFM 2.336/2023, em vigor desde março de 2024, inverteu a lógica: o texto agora parte da liberdade de anúncio, com responsabilidade e sem sensacionalismo.

Na prática, o médico pode divulgar seu trabalho nas redes, fazer publicidade dos equipamentos do seu local de atendimento, informar preços de consultas e procedimentos, gravar procedimentos com autorização do paciente e usar imagem de paciente em caráter educativo. Selfie, antes proibida, hoje é permitida desde que sem sensacionalismo ou concorrência desleal.

Continua vedado ensinar técnica médica a não-médicos, participar de premiações do tipo “melhor médico”, identificar o paciente e divulgar conteúdo inverídico. E toda peça precisa trazer, na página principal do perfil, as informações obrigatórias do artigo 4º.

Conhecer a norma nesse nível de detalhe é o que permite produzir conteúdo forte sem colocar o CRM em risco. Por isso a ética entra na nossa conversa como ferramenta, não como freio.

Ética profissionalTodo conteúdo passa pelas regras do conselho da categoria: CFM, CRN, CFP.
Rigor científicoProdução baseada em evidência, com linguagem precisa e profundidade compatível com a sua formação.
AcolhimentoComunicação que aproxima e educa sem perder a autoridade do profissional.
TransparênciaRelatórios com leitura e recomendação, não print de métrica.

Para quem

Nem todo profissional deveria nos contratar

Escrever a segunda lista é desconfortável e mesmo assim ela fica. Conversa de diagnóstico é cara para os dois lados, e é melhor descobrir agora que não combina do que no terceiro mês de contrato.

Vale a pena conversar se você

  • é médico especialista, ginecologista, urologista, cirurgião ou especialista em reprodução humana
  • é nutricionista, psicólogo ou outro profissional da saúde com formação técnica sólida
  • é clínica ou instituto médico
  • é executivo construindo autoridade no LinkedIn
  • atende no Brasil ou em Portugal
  • mede resultado por fila de espera e indicação, não por número de seguidores

Provavelmente não somos a escolha certa se você

  • quer viralizar, e não construir autoridade
  • procura o fornecedor mais barato do mercado
  • quer volume de posts, e não estratégia
  • espera promessa de resultado terapêutico ou comparação com outro profissional
  • quer terceirizar a própria presença, e não a operação dela

Dúvidas frequentes

O que perguntam antes de contratar

O que é marketing médico?

É a comunicação profissional de médicos, clínicas e profissionais da saúde, submetida a regras específicas do conselho de cada categoria. No caso dos médicos, a Resolução CFM 2.336/2023. Difere do marketing convencional porque a autoridade técnica é o produto, e porque existe um limite ético que não é negociável.

Marketing médico é permitido pelo CFM?

Sim. A Resolução CFM 2.336/2023, em vigor desde 11 de março de 2024, permite que o médico divulgue seu trabalho nas redes sociais, faça publicidade dos equipamentos do seu local de trabalho, informe preços de consultas e procedimentos, realize campanhas promocionais e use imagem de paciente em caráter educativo, sem identificação e dentro da especialidade registrada.

O que continua proibido na divulgação médica?

Ensinar técnica médica a não-médicos, participar de premiações do tipo “melhor médico” ou “destaque da especialidade”, identificar o paciente, praticar sensacionalismo, autopromoção, concorrência desleal ou divulgar conteúdo inverídico. As informações obrigatórias do artigo 4º precisam constar na página principal do perfil.

Quanto custa marketing médico?

Na nossa operação, o acompanhamento individual começa em R$ 1.400 por mês, com contrato mínimo de seis meses, e a gestão completa começa em R$ 3.200 por mês. Não trabalhamos com pacote fechado: o valor final sai do diagnóstico, do escopo e do número de canais envolvidos.

Qual a diferença entre gestão e acompanhamento?

Na gestão, nós executamos. Estratégia, produção, vídeo, publicação, tráfego pago e relatório ficam conosco. No acompanhamento, a estratégia continua sendo nossa e a execução passa a ser sua, com encontros mensais de orientação, análise de resultado e capacitação.

Quanto tempo leva para construir autoridade no digital?

Resultados iniciais aparecem entre seis e nove meses de trabalho consistente. Autoridade que se traduz em fila de espera, indicação e reconhecimento de mercado se consolida entre doze e vinte e quatro meses. Não existe atalho. Quem promete atalho está vendendo outra coisa.

Preciso aparecer em vídeo?

Ajuda muito, e seria desonesto dizer o contrário: vídeo é hoje o principal motor de alcance em praticamente toda rede. Mas o formato sai do diagnóstico, considerando a sua agenda real. Parte do nosso trabalho é justamente tornar a gravação simples o bastante para caber entre duas consultas.

Vocês atendem apenas médicos?

Não. Atendemos profissionais da saúde em geral, clínicas, institutos e executivos de diversas áreas. O denominador comum não é a especialidade: é alta qualificação técnica e paciência para construir no longo prazo.

Vocês atendem médicos em Portugal?

Sim. Atendemos no Brasil e em Portugal, com trabalho conduzido integralmente a distância.

Vocês fazem tráfego pago?

Fazemos, com equipe própria, quando faz sentido para o objetivo. O que não fazemos é vender mídia paga como conserto de um problema que na origem é de conteúdo.

Vocês produzem e editam vídeo?

Na gestão completa, sim, com equipe própria. No acompanhamento, produção e edição ficam por conta do cliente, e nós orientamos sobre formato, roteiro e ferramentas.

Como funciona a lista de espera do acompanhamento?

O acompanhamento tem número limitado de vagas simultâneas porque cada encontro é conduzido individualmente. Quem preenche o formulário é chamado por ordem de entrada, sempre com uma conversa de diagnóstico antes de qualquer proposta.

Próximo passo

O caminho muda conforme o que você quer resolver

Gestão completa

Conversa de diagnóstico de trinta minutos, sem compromisso. Entendemos onde você está e dizemos com franqueza se conseguimos ajudar.

Agendar conversa no WhatsApp

Lista de espera do acompanhamento

Vagas limitadas. Você é chamado por ordem de entrada.

Sem disparo automático de e-mail. Quem responde é uma pessoa.

E-mailrenata@renatarossini.com
WhatsApp+49 176 5984 8852
Instagram@renatarossini.mkt
Onde atendemosBrasil e Portugal